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不要再一味地测试主题行
2017-03-07

营销人员被教导去测试和学习,这样他们就可以获得更好的结果。那么,为什么我们仍然在测试主题线?虽然这是最简单的测试设置和运行,他们也有最小的潜力以推动更好的结果。

测试主题行只是检查一个框:“是的,我确实运行测试的发送。”

营销预算通常是基于结果或革新而获得的,而不是你是否做了一个一无所成的测试。

挑战自己推动业绩和预算批准。EmailCar就有免费电子邮件基础投递服务,免去很多营销人员的烦恼。(www.emailcar.net)。这里有3个创新的测试领域,可能足够抓住高级管理人员的注意力和一些额外的“投资”人民币。

1.人工智能(AI)。 AI是一个2017的热门话题,它显示了某些品牌的成绩。营销人员应该在这个充满希望的领域已经达到领先厂商的目标。这项技术是公认只有利于大名单的品牌,所以营销人员应该在适应之前检查他们是否可以得到有意义的结果。

2.物联网。物联网是关于网络世界与线下世界的融合。电子邮件,特别是在移动设备,是在物联网营销的客户体验的核心。

另一个要注意“纲领性”指的是设置小程序,自动触发邮件时发生特定的相互作用。例如,客户在公用电话亭可以输入他们的电子邮件地址获得更多的信息。信息被发送,但编程设置可以从以前的交互注意到客户可能购买的周期,由同一客户可能触发后续呼叫,电子邮件或广告展示。这种触发电子邮件营销类-具有巨大的投资回报率潜力。

3.影响者营销。 有社交群的客户会根据“影响者”的声音从你的品牌购买更多的东西,所以营销人员多年来一直试图影响有影响力的人。影响者营销有望在2017变得更多元化。电子邮件营销链接文字人员需要与他们的社会媒体同行合作以确保他们可以分享预算,因为电子邮件是一个聪明的方式与这些重要的客户进行沟通。营销人员应该考虑驱动所需行为的测试。

测试是一个非常艰难的过程。大多数营销人员把重点放在易于实施的测试(如测试主题行),但营销人员发现这些简单的测试的回报越来越小。预算从结果和创新得出,所以是时候让营销人员专注于一些可以吸引高级管理人员目光的测试。把额外的时间投资在以上任何测试领域都可以做到这一点。你花时间挑选一个,让它发送时,你就可以证明测试主题行。

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