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CTOR-您不知道的电子邮件营销指标
2017-08-09

对于电子邮件营销来说,很酷的事情是您可以从电子邮件报告中获得有关订阅者的各种数据和见解。您发送的每一个广告系列都有关于您的读者最喜欢的电子邮件信息的详细信息,以及什么让他们点击您的网站。开放费率和点击率是您的电子邮件营销健康的重要指标。事实上,许多营销人员可以告诉你他们的头寸的开盘价。大多数营销人员都会看这些指标,但点击率(CTOR)呢?

在这篇文章中,我们将回顾一些基本的电子邮件营销指标,包括CTOR及其对您的电子邮件营销的意义。

电子邮件营销指标101

在我们深入了解CTOR之前,让我们来看看营销人员使用的一些最常见的电子邮件营销KPI。你至少已经看这些统计数据,如果不是依赖着他们生活和呼吸。一个快速的复习:

电子邮件打开率

电子邮件打开率是通过电子邮件发送给谁打开电子邮件活动的人的百分比。如果您发送到750个人的名单,其中180个打开,您的打开率为24%,平均水平很高。当然,很多事情都会影响你的打开率,但健康的开放率通常在20-40%的范围内。

点击率

点击率是在电子邮件中点击链接或任何链接图像的人的百分比。要继续我们以前的例子,如果您有750人的列表和100点击链接,您的点击率将达到14%。很像开放率,这个数字将取决于您的电子邮件中包含的链接数量,以及电子邮件内容的吸引力。

但是CTOR呢?

什么是CTOR?

您可能没有听说过的指标是点击打开率(CTOR),其基本上衡量电子邮件内容的有效性。它由唯一点击次数除以唯一打开次数计算。

使用我们正在进行的示例100点击/ 180打开(百分比乘以100)= 55%。与所有其他电子邮件指标一样,这可能会根据您的内容真棒而波动。一个好的CTOR将在20-30%之间变化。

CTOR-您不知道的电子邮件营销指标

因为它是基于唯一打开的数量,CTOR是您的内容对您的订阅者有趣的一个很好的指标。如果您的链接,布局,副本和整体内容很有趣,那么您的读者将需要点击以了解更多信息。

为了获得最佳效果,使用所有电子邮件指标,您将需要创建自己的基准测试,而不仅仅是平均数字。这些公布的数字包括不同的行业,列表大小和参与度,以及与您自己的营销风格非常不同的营销风格。查看每个电子邮件广告系列的CTOR号码,并查看自己的平均值。更好的是,如果您发送不同的电子邮件类型,请跟踪每种类型的CTOR,如您的简报,欢迎电子邮件或一次性广告系列,以了解您的内容营销效果如何,以及可以进行哪些改进。

提升您邮件点击率的小贴士

现在,您可以了解更多有关点击打开率的信息,以及它对您的电子邮件和读者的看法,以下是使您的电子邮件更具吸引力的一些提示。

使其可扫描

每个人都忙碌,忙碌,忙碌,并不总是有时间阅读通过人眼前的一切。为了帮助你疯狂的读者,让你的电子邮件可扫描,以便他们获得关键点。人们阅读在线内容,如您的电子邮件,不同于书籍或杂志等。通过将您的积分分解成易于阅读的块来构建您的电子邮件以满足他们的需求,使用图像和链接确保最重要的信息是第一个。

使用动态内容

请确保您的读者通过使用动态内容来查看他们的正确信息。使用您对收件人的了解,您可以根据自己的兴趣展示正确的内容。当然,您可以使用个人姓名个性化电子邮件,但这更酷,并允许您根据查看电子邮件的人添加文本,图片或甚至号召性用语按钮的整个部分。读者感兴趣的内容越多,点击次数就越有可能多。

转换设计

当然,您希望您的电子邮件有效,并说服您的读者点击,所以在创建电子邮件时请留意几个设计提示。

· 图像 - 使用您可以使用的产品或服务的最佳图像。人们对美女的回应和电子邮件也不例外。这对所有行业都是如此,而不仅仅是像时尚或餐馆那样更加视觉化的行业。

· 良好的副本 - 撰写您的电子邮件副本,以利用您的产品或服务的利益,鉴于使用它们的人。不是你觉得他们是多么惊人,但是当你使用你所提供的东西时,读者的世界将会如何惊人。在写作时,请牢记客户的需求,您将走上正确的道路。

· 使其容易点击 - 这可能看起来很明显,但确保您的电子邮件有足够的链接,让您的读者实际点击。并使用良好的号召性用语和按钮来帮助影响他们。

查看我们的营销词汇表,以获得更有用的电子邮件和数字营销术语和定义。

结论

电子邮件指标对于确保您的电子邮件营销符合您设定的目标的轨道至关重要。使用您的电子邮件洞察和报告,以便您可以了解哪些工作正常,什么需要改进。并记住您的电子邮件和订阅者不是静态的,因此请不断更改您的广告系列并跟踪其效果。

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